Influencer e trasparenza: l’AGCOM istituisce il Registro degli influencer rilevanti
L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) ha reso operative le nuove disposizioni destinate agli “influencer rilevanti”, introducendo un sistema di regole e responsabilità che avvicina il mondo dei creator digitali a quello dei media tradizionali.
Con la Delibera n. 197/25/CONS, pubblicata nel luglio 2025, l’Autorità ha definito criteri, obblighi e sanzioni per coloro che raggiungono una platea significativa di utenti, fissando soglie minime di 500.000 follower su una piattaforma o 1 milione di visualizzazioni mensili medie nei sei mesi precedenti.
Iscrizione al Registro AGCOM
A partire da novembre 2025 è disponibile sul sito dell’Autorità il web form ufficiale per l’iscrizione all’elenco degli influencer rilevanti, obbligatoria per chi supera le soglie indicate. L’obiettivo è favorire la trasparenza e la tracciabilità dell’informazione online, garantendo una maggiore tutela per il pubblico e per i minori.
Obblighi e responsabilità
Gli influencer inclusi nell’elenco sono equiparati, per molti aspetti, agli operatori del settore audiovisivo e devono quindi:
- identificare in modo chiaro i contenuti di natura promozionale o sponsorizzata;
- rispettare i principi di correttezza, obiettività e tutela dei minori;
- evitare pratiche di comunicazione ingannevoli, manipolazioni visive o filtri che possano alterare la percezione dei contenuti;
- garantire la tracciabilità delle collaborazioni commerciali e la visibilità dei messaggi pubblicitari.
Regime sanzionatorio
Le violazioni possono comportare sanzioni fino a 250.000 euro, che salgono a 600.000 euro nei casi che coinvolgono la protezione dei minori. L’Autorità si riserva inoltre la facoltà di disporre la sospensione temporanea dell’attività in caso di reiterate violazioni.
Una svolta per la comunicazione digitale
L’intervento dell’AGCOM rappresenta un passaggio decisivo verso una maggiore accountability nel settore dell’influencer marketing. L’obiettivo è promuovere un ecosistema digitale più trasparente e responsabile, in linea con le tendenze europee sulla regolamentazione dei contenuti online e la protezione degli utenti più vulnerabili.
Per le imprese, le agenzie e i professionisti che collaborano con creator digitali, diventa essenziale verificare il rispetto delle nuove disposizioni, adeguando contratti, policy interne e procedure di comunicazione commerciale.
